一个频道放一套节目!LiTV推影音平台新模式,让随选也有转台

2020-06-14

一个频道放一套节目!LiTV推影音平台新模式,让随选也有转台
LiTV 董事长钱大卫

一个节目就是一台频道!LiTV 今天推出「整套看频道」新功能,要结合传统转台的体验,来播放马拉松式的节目内容,藉此解决随选影片必须花心思打听节目平价的痛点。董事长钱大卫更表示软体技术已经美国与台湾等国家提出申请专利。

无脑转台就能碰到好节目

「整套看频道」包含原有 101 传统频道及新型态约 300 频道共 400 台。钱大卫认为,儘管观众不满意传统电视内容与功能限制,但「任意转台,看到喜欢的就停下来」这种体验其实有助于观众发现新节目。现在新内容多到眼花撩乱,一般随选影音要先透过口耳相传或查询评价才能找到好节目,并到线上影音平台搜寻观看,步骤过于繁杂,真的看到节目也不见得符合自己口味,实在称不上是良好体验。

这种模式和传统电视频道不同处在于,一个频道就是专播一个节目,不管是连续直播小当家,或是电视频道的电影马拉松活动,其实都可以看到类似的影子。而和随选内容不同的部分,则是无法倒带、暂停或快转,但能跳到某一集开始播放,而且也结合了电视节目的广告型态,会在每隔十数分钟安插广告,另外根据使用者习惯,电视上将于每个破口插入 5 则广告作为休息时间,而行动版则限缩在每个破口 1 则。钱大卫分享,原本电视上也是 1 则,然而经过封测,许多使用者反映休息时间太短,才调整为 5 则。

目前 LiTV 付费加免费每月不重複用户已破 600 万,不过目前尚未达到损益两平,目标将放在扩大使用者数量上。「整套看频道」在正式上市前随机抽选了 5000 名用户进行封测邀请,总计 2858 名用户实际进行兑换试用。在回收的有效问卷 922 份中,有 90% 用户愿意推荐整套看频道给亲友,73% 用户愿意付费购买。

整套看电视的展望:打入海外市场

钱大卫透露,未来会整合更多功能来进一步结合随选内容与整套看频道,也许可以一键就从整套看无缝衔接到 VOD 随选内容。

目前「整套看」的节目都来自 LiTV 原本就有的人气节目,因此品质有一定的保证,未来也会考虑加入整套看专属的节目,与随选影片做出区隔。整套看目前一个月更新一次片单,未来不排除再根据使用者收视习惯调整。

钱大卫表示,未来将迈向海外市场,同时经营针对华人推出的内容,以及更需要在地画的当地内容。不过海外发展计画尚无确切日程,他表示频宽建置和技术都齐备,洽谈版权也没多大问题,不过为了打进当地市场,在地的合作伙伴必不可少,因此正式展开服务主要还是要看各地合作伙伴的进度。

创新的秘密武器:大数据与个人化的再结合

LiTV 新推整套看频道的模式,除了功能创新能吸引到习惯传统电视操作的族群以外,也解决随选视讯本身难找好片的问题,同时也大幅扩大了广告盈利模式的收益空间。钱大卫表示未来将结合大数据提供更加客製化的浏览体验,或许加入系统智慧推荐让每个人的频道列表都各异其趣,也能应用精準行销投放广告来提升成效。

影音平台团结抵御盗版

另外关于使用者分布方面,钱大卫观察透过行动装置收看 VOD 随选影片的还是最多,整体来说卖得最好的是 101 台一般频道加 VOD 的方案。「因为 VOD 还会面临盗版的问题,」钱大卫表示,现在台湾 OTT 协会已经在筹组中,面对盗版,他认为各大平台应该联手协调,一起拓宽版权内容片单及生存空间,也希望政府能对盗版加强取缔。

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